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房企走心品牌才能深入人心

来源:七喜棋牌日报  发表时间:2019-11-28 07:00   

    目前,由七喜棋牌日报社、新会广播电视台、博富名苑等联合举办的“全七喜棋牌,一起微笑——100万元征集100张醉美笑脸”活动在我市如火如荼地开展中。

    不看广告看疗效——截至发稿前,活动已吸引了超20万人参与投票,更吸引了2000多人踊跃参与,他们来自各行各业,有教师、医生、公务员等,展现的笑容以及背后的故事不尽相同,但都坚信:如果处处荡漾微笑,人生便充满阳光。

    活动何以被引爆?笔者认为,主要在于用心。

    首先是形式创新。活动以“今天你微笑了吗”的广告切入,引人入胜,悬疑感十足。事实上,在我市房地产界,悬疑式广告并不鲜见,曾出现过“谁敢开盘打7.5折?”以及一片金黄的“土豪金马赛克”广告。在商言商,本无可厚非,但稍显简单粗暴,少了“疑”味。

    其次在于内涵扎心。活动切中了当下人的普遍痛点——焦虑,并给出了良方——微笑,且适用于各年龄段——小时候,微笑是一种心情,长大后,微笑是一种表情。

    微笑是人类最美的沟通方式,是幸福的传递。如果说,一个人的微笑是一个人的表情,众人一起微笑,就是一座城市的气质。从某种意义上讲,活动既是在展示市民的生活形态,也是在描绘城市的幸福画卷。

    此外,在于广告语暖心。“今天,你微笑了吗?”的广告语朗朗上口,非常贴心,好似老友在向自己打招呼,同时又直抵人心,引人思考,“今天我微笑了吗”,“我该以怎样的态度直面人生?”

    见微知著达人心,一枝一叶总关情。纵观目前很多优秀的广告,大多以小见大,且能引发强烈共鸣。比如《中国年·筷子篇》,用一双筷子帮助我们回忆美好时光,用一个个小故事将感动串联,进而提醒我们:世界再大,也要回家,堪称春节走心广告的神作。

    创新需要灵感,善举体现担当。活动成功的关键,在于主办方走心。

    随着调整期的到来,房地产逐渐告别高速增长时代,成交分化将是常态,房企若想走得更好、更远,就必须高度重视品牌软实力,塑造更好的品牌形象,它作为企业有形资产和无形资产的结晶,具有可靠的保值力、增值力、抗跌力。

    广告之父大卫·奥格威曾提出,每一个具有足够吸引力的品牌都会具有人的个性和特征、有自身的形象和内涵。道理很简单:人缺乏个性,就会显得平庸;企业无品牌,则没有吸引力。

    房企要想塑造优秀的企业品牌,不仅要开发出高品质的产品,还要把社会利益放在重要位置,为此,很多企业助力社会公益,常见的形式有捐款、扶贫、支教等,相对于此,更“高大上”的方式在于:带动全民传播爱。

    活动为表,文化为里。通过品牌宣传、活动,更好地传递了房企、项目的幸福理念。

    事实上,房子是家的载体,而家的内涵关键在于爱,在于幸福,而笑脸是表现企业幸福理念的最好方式,是建筑最生动的表情。

    原更多房企人格化地塑造“自我”,推出更多走心的活动,让幸福的触角延伸更广。 (春风)

(责任编辑: )
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